Naming y territorio verbal
Hatsö Design Lab
Hatsö Design Lab es el estudio de identidad visual de Steff, una diseñadora mexicana que vive en Estados Unidos y trabaja con emprendedoras latinas que, como ella, han emigrado. Hatsö significa «estrella» o «lucero» en otomí, una de las lenguas originarias con más historia del centro de México: de ese nombre nace todo el territorio.
Reto
El nombre y la identidad visual ya miraban al cielo: una paleta llamada Galaxy Blue, Brave Venus (Venus es el lucero del alba) y Latina Glow. Faltaba que la marca hablara como se llamaba y que sus servicios tuvieran nombre propio para lanzarlos con una masterclass.
Insight
Del content mining salieron tres palabras que se repetían: valentía, empezar de cero y verse profesional. La valentía ya la tenían: emigraron. Lo que les dolía era que su marca no la dejara ver.
Territorio · Brillar con valentía
Si la marca se llama lucero, su trabajo es encender a otras. Llevé ese significado al lenguaje: cada clienta es una estrella que empieza a brillar entre miles de negocios digitales, y juntas forman «la constelación Hatsö».
Naming · arquitectura de servicios
Luna Nueva
El comienzo · Logotipo
Luna Creciente
La marca toma forma · Identidad visual
Luna Llena
La marca completa · Identidad premium
Racional
Dentro del cielo que propone el nombre, las fases de la luna cuentan el crecimiento de una marca y ordenan la escalera de precio sin necesidad de tabla: nadie duda de qué viene después de la luna creciente. Descarté la ruta Lunar / Estelar / Galaxia: escalaba bien, pero no contaba ninguna historia.
Claims
«¡A brillar con valentía!» — firma de marca: cierra cada email y cada pieza.
«Trabajar en tus sueños es la mejor valentía.»
«Deja de ser un punto oscuro en el firmamento de los negocios digitales.»
Bajada
Página de captura · secuencia de 6 emails · landing de venta · email de bienvenida a clienta.