Escuchar.
Investigo audiencia, marca y competencia. Hago content mining: recojo las palabras exactas del cliente y de su público antes de escribir las mías.
COPYWRITER CONCEPTUAL · BARCELONA
Laura Crespo
Godoy
Construyo marcas desde la palabra.
Concepto, naming, territorio verbal y la estrategia de contenidos que los sostiene. Primero entiendo a quién le hablo y qué tensión vive, después busco la idea, y solo entonces escribo.
CÓMO PIENSO
Una idea con un porqué detrás
Nunca un titular suelto. Cada proyecto sigue el mismo recorrido, porque una idea que no se puede explicar tampoco se puede defender delante de un cliente.
Encontrar la tensión.
El insight no es un dato demográfico: es el conflicto que vive la persona. Sin tensión no hay idea, solo descripción.
Concepto.
Una idea que se cuente en una frase. Suelo llevar dos rutas por brief, con el mecanismo declarado: por qué debería funcionar.
Palabra.
Naming, claim, personalidad y tono verbal. El sistema de palabras que hace reconocible a una marca en cualquier sitio.
Sistema.
Bajada a canales y contenido. La idea tiene que aguantar en un OPI, en un email y en los tres primeros segundos de un vídeo.
PORTFOLIO
Casos destacados
QUIÉN SOY
Quién soy
Vengo de la Comunicación Social y la pedagogía. Llevo casi cinco años como copywriter por dos vías: como freelance para marcas de belleza, tecnología, formación y lifestyle en España y Latinoamérica, y tres años y medio in-house en el equipo de marketing de una empresa tecnológica. Uso IA aplicada para investigar y explorar rutas, nunca para sustituir el criterio.
LO QUE DICEN
Lo que dicen
Trabajar con Laura ha sido un antes y un después para nuestro negocio de hosting. Con su estrategia de email marketing no solo aumentaron nuestras conversiones, sino que transformó la relación con nuestros clientes.
Laura se convirtió en mi compañera de equipo en varios proyectos, siempre dispuesta a escuchar y adaptar cada campaña a las necesidades específicas del cliente. Mucha dedicación y profesionalismo.
Su capacidad para traducir la data y lo difícil en fácil me ayudó mucho. Su compañerismo hizo que cada campaña fuera mejor que la anterior.