Concepto de campaña · FASE 2
Metro de Barcelona · «Cerca de todo»
En julio de 2026 TMB (Transports Metropolitans de Barcelona, la empresa pública que gestiona el metro de la ciudad) lanzó su nueva plataforma de marca, «Cerca de todo», con despliegue por fases hasta 2027. Un lema es una promesa, y a un transporte público nadie le cree las promesas: se las comprueba. La fase 2 tiene un solo trabajo: dejar de decirlo y demostrarlo.
Concepto 01 · La ciudad, medida en minutos
Insight
Nadie vive en «la ciudad». Vive a cuatro minutos de cosas muy concretas. El metro no le acerca a los monumentos: le acerca a su vida.
Idea
Convertir cada una de las 165 estaciones en la prueba de su propio lema. Un titular distinto por salida, escrito desde lo que hay de verdad al subir.
Mecanismo
Hipercontextualidad. La prueba sustituye a la promesa: el claim ya no lo firma la marca, lo firma el barrio.
Bajada y escala
OPI de vestíbulo (solo texto) · megafonía de estación · social geolocalizado. 165 piezas que se renuevan por temporada sin rodar nada.
Banco de titulares
Sagrada Família
A 200 metros de una obra que lleva 144 años. Tú sales en tres minutos.
Poblenou
A cinco minutos de la reunión que podía haber sido un email.
Zona Universitària
A cuatro paradas de tus padres. A cuatro años de dejar de pedirles dinero.
Les Corts
A siete minutos de noventa minutos.
Barceloneta
A seis minutos del mar. A cuarenta de quitarte la arena.
Fondo
A doce paradas del centro. A cero de casa.
Aeroport T1
A treinta y dos minutos del centro. A once meses del próximo viaje.
Concepto 02 · El último algoritmo que no te da la razón
Reencuadrar el vagón lleno, el peor momento del día, como el único sitio de Barcelona que no está filtrado por lo que eres.
Claim
«Cerca de todo. Incluso de quien no te sale en el móvil.»
Ejercicio espontáneo, no solicitado por TMB ni vinculado a la marca. Basado en información pública sobre la plataforma «Cerca de todo».