Concepto creativo para social
NÓVEA · Beauty Filler
La marca
Cosmética clínica de venta online (nombre ficticio para anonimizarla). Su producto estrella, Beauty Filler, es un sérum antiedad que se aplica con un aplicador de microagujas: promete un efecto relleno sin pasar por la consulta.
El brief
Anuncios en vídeo para Instagram y Meta dirigidos a mujeres de más de 40 que aún no conocen la marca. El reto: vender resultados clínicos a quien rechaza lo invasivo, sin cruzar la línea de la promesa médica.
Qué propongo
Dos rutas creativas para el mismo producto, cada una con su insight, su mecanismo y el gancho de los tres primeros segundos, que es donde se decide si alguien deja de hacer scroll.
Ruta A · La médica que entiende, no que vende.
Insight
Lo que duele es el desajuste entre cómo se siente por dentro y lo que le devuelve el espejo. No quiere quitarse arrugas: quiere reconocerse.
Concepto
El producto como puente entre la resignación y lo invasivo.
Mecanismo
Autoridad + identificación.
Gancho 0–3 s
«Muchas pacientes me dicen: "me miro al espejo y me veo cansada, aunque haya dormido bien".»
Ruta B · Autoridad prestada, de amiga a amiga.
Insight
Ha probado mil cremas: su objeción número uno es el escepticismo, y a la vez teme lo invasivo.
Concepto
Mini-historia grabada con el móvil (UGC).
Mecanismo
Prueba social + autoridad médica prestada.
Gancho 0–3 s
«Mi dermatóloga me recomendó esto… y yo te lo comparto.»
Extra · gel corporal con cafeína · «El café que no te tomas»
0–1 s: plano detalle, un espresso cae en la taza; todo dice «café de la mañana». 1–2 s: la mano pasa de largo, coge el gel de cafeína y lo aplica en la pierna. 2–3 s: se calza y sale a caminar. Técnica: misdirection con un objeto familiar. El error de predicción frena el scroll.
Compliance y medición
Las cifras se presentan como resultado de un estudio, nunca como garantía. Se lanzan las dos rutas al mismo público frío y se escala la ganadora con 2–3 variantes de hook. KPI: hook rate a 3 s, CTR y coste por resultado.